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商標(biāo)過于出名了,是喜還是憂?
深圳市神州知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司/ 2017-08-02/ 商標(biāo)資訊

如果給這個(gè)世界上的所有公司排個(gè)號(hào),誰能排第一?那當(dāng)然是Alphabet公司了。什么?不知道Alphabet公司?那我換個(gè)名字——谷歌,知道了吧!

谷歌,商標(biāo)

說起該公司最為中國人熟知的產(chǎn)品就是其搜索引擎——Google。它于1999年下半年正式啟用,被公認(rèn)為全球最大的搜索引擎。

谷歌,商標(biāo)

先來看一則舊聞,早在2006年“Google”這個(gè)詞已經(jīng)被收錄入了《牛津英語詞典》,同年它也被收入了最權(quán)威的《韋氏大學(xué)詞典》11版。谷歌公司不但沒有為此感到高興,并且還因此吃了官司,這又是為何呢?

雖然每個(gè)國家的商標(biāo)制度不盡相同,但是基本上都遵循一點(diǎn)——行業(yè)通用詞不能作為商標(biāo)來使用。如:根據(jù)《美國聯(lián)邦商標(biāo)法》,如果一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)成為其注冊(cè)的商品、服務(wù)、或部分注冊(cè)商品或服務(wù)的通用名,該商標(biāo)可被撤銷?!吨腥A人民共和國商標(biāo)法》第十一條,也有相關(guān)的規(guī)定。

 “Google”商標(biāo)危機(jī)最大的原因就在此。逐漸地消費(fèi)者把“Google”作為一個(gè)動(dòng)詞,而不是一個(gè)名詞。像I googled you.(我在網(wǎng)上搜索了你。)Let me google that.(讓我在網(wǎng)上搜索它一下。)這些說法已經(jīng)進(jìn)入日常的英語(其實(shí)漢語里面也有類似的情況,比如“我們?nèi)グ俣纫幌?/b>”),使“Google”成為了通用詞。

好在,美國第九巡回上訴法院判定,Google 尚未出現(xiàn)這樣的情況,人們明白“Google“這個(gè)詞并非泛指任何搜索引擎,而是特指 Google 的搜索引擎,所以谷歌公司最終保住了自己的商標(biāo)。

但是并不是所有的知名商標(biāo)都這么幸運(yùn),比如“阿司匹林”(Aspirin)、“蹦床”(trampoline)、“熱水瓶”(thermos)和“胸罩”(brassiere)都曾是品牌名稱,但由于產(chǎn)品獲得極大成功而成為通用名,作為權(quán)利人又沒有去主動(dòng)保護(hù)自己的商標(biāo),而最終失去了商標(biāo)保護(hù)。

藥品,商標(biāo)

而為了保護(hù)自己的商標(biāo),我們應(yīng)該進(jìn)行如下措施:

一、防止商標(biāo)被模仿

當(dāng)產(chǎn)品成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),或者提供的服務(wù)被廣泛應(yīng)用的時(shí)候,商標(biāo)很容易被同行模仿。有些公司不以為意,覺得那些不知名產(chǎn)品的仿冒不會(huì)影響到自己的利益。但若放任這種行為,長(zhǎng)此以往只會(huì)加大商標(biāo)成為通用詞的風(fēng)險(xiǎn)。

所以,不妨較真一點(diǎn),遇到侵權(quán)行為一定訴諸法律,這樣才能保障自己的利益。

二、對(duì)近似商標(biāo)異議、無效

為了傍名牌、打擦邊球,很多小企業(yè)采取了在名牌上加字的做法,獲得商標(biāo)權(quán)。

假冒,商標(biāo)

所以,一定要做好商標(biāo)監(jiān)測(cè),遇到近似商標(biāo)通過初審或者注冊(cè)成功,馬上就對(duì)其進(jìn)行異議或者無效。

三、防止商標(biāo)被濫用

比如說,谷歌公司就曾成功向瑞典語言委員會(huì)施壓,阻止其將“ungoogleable”這一詞匯進(jìn)入正式辭典,此舉就是防止自己的核心商標(biāo)進(jìn)入公眾領(lǐng)域的案例。

如果自己的商標(biāo),被運(yùn)用到商業(yè)行為以外的領(lǐng)域,對(duì)于商標(biāo)持有人來說,也不全是好事兒。所以作為商標(biāo)持有人,應(yīng)該對(duì)這種行為持審慎樂觀的態(tài)度,在必要的時(shí)候防止商標(biāo)濫用的情況發(fā)生。

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