昨(25)日，一則消息在網(wǎng)上流傳，麥當(dāng)勞更名為“金拱門(mén)”。深圳商標(biāo)注冊(cè)公司剛剛查詢國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)證實(shí)了此事，在企業(yè)信息中，麥當(dāng)勞(中國(guó))有限公司更名為金拱門(mén)(中國(guó))有限公司。麥當(dāng)勞方面也對(duì)媒體回應(yīng)稱確已更名。網(wǎng)友紛紛調(diào)侃：KFC是否該更名為“開(kāi)封菜”?

  多家子公司早已更名

  神州知識(shí)產(chǎn)權(quán)登錄國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，輸入“麥當(dāng)勞”，搜索結(jié)果出現(xiàn)的第一位是上海麥當(dāng)勞食品有限公司，第二名則是金拱門(mén)(中國(guó))有限公司，其歷史名稱寫(xiě)著“麥當(dāng)勞(中國(guó))有限公司”。

  根據(jù)天眼查信息，該更名是在10月12日完成的。8月24日，投資者名稱也由麥當(dāng)勞中國(guó)管理有限公司更名為金拱門(mén)中國(guó)管理有限公司。

  再進(jìn)一步查詢，深圳商標(biāo)注冊(cè)公司發(fā)現(xiàn)，金拱門(mén)(中國(guó))有限公司成立時(shí)間為1993年12月7日，這也意味著，金拱門(mén)早在1993年就注冊(cè)在麥當(dāng)勞旗下了。

  而同一法定代表人名下，還有深圳金拱門(mén)食品有限公司、山西金拱門(mén)有限公司、四川金拱門(mén)有限公司等，其成立時(shí)間分別為1990年、2014年、1999年。其中深圳公司和四川公司，歷史名稱分別為麥當(dāng)勞餐廳(深圳)有限公司和四川麥當(dāng)勞餐廳食品有限公司。

  公司回應(yīng)：確已更名

  麥當(dāng)勞中國(guó)方面對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)稱，麥當(dāng)勞與中信及凱雷成為戰(zhàn)略合作伙伴后，因業(yè)務(wù)發(fā)展需要，自2017年10月12日起，麥當(dāng)勞中國(guó)總部的企業(yè)名稱變更為“金拱門(mén)(中國(guó))有限公司”。這一變更主要在證照層面，日常的業(yè)務(wù)不會(huì)受到任何影響。麥當(dāng)勞中國(guó)相關(guān)人士同時(shí)也對(duì)記者表示，更名金拱門(mén)確實(shí)是M Logo像拱門(mén)。

  專家解讀：對(duì)品牌沒(méi)有太大影響

  此次更名對(duì)“麥當(dāng)勞”這個(gè)品牌是否有影響?在重慶工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)、“重慶”客戶端“鳴家”李敬看來(lái)，品牌資產(chǎn)包含了麥當(dāng)勞的知名度、顧客對(duì)其的信任度，經(jīng)營(yíng)多年之后，在全球范圍內(nèi)都有了其內(nèi)涵和價(jià)值，是一個(gè)很大的無(wú)形資產(chǎn)。

  對(duì)于中信集團(tuán)和麥當(dāng)勞的合作，李敬認(rèn)為，成立新公司更多是一種戰(zhàn)略投資，主要會(huì)在資本運(yùn)作及運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略方面，利用自身的資源和優(yōu)勢(shì)推動(dòng)其發(fā)展與創(chuàng)新。

  資深品牌管理專家、重慶智慧黑石企業(yè)管理咨詢有限公司總經(jīng)理萬(wàn)全東也認(rèn)為，公司改名實(shí)際上只是資本方發(fā)生了改變，對(duì)于“麥當(dāng)勞”這個(gè)品牌并沒(méi)有太大影響。

  “實(shí)際上肯德基也發(fā)生了資產(chǎn)重組，對(duì)品牌并沒(méi)有什么影響，可能它在中國(guó)的戰(zhàn)略有所改變，會(huì)擴(kuò)展其他業(yè)務(wù)，但這只是業(yè)務(wù)方面的轉(zhuǎn)變。”萬(wàn)全東則表示，外資企業(yè)對(duì)于中國(guó)品牌的戰(zhàn)略是十分清晰的，一般不會(huì)輕易更改品牌，比如肯德基針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)曾專門(mén)打造過(guò)一個(gè)中式快餐品牌“東方既白”。

  細(xì)心的網(wǎng)友不難發(fā)現(xiàn)，金拱門(mén)和麥當(dāng)勞的“M”標(biāo)識(shí)，實(shí)際上是吻合的。

  麥當(dāng)勞的名字是怎么來(lái)的?“麥當(dāng)勞”(McDonald’s)聽(tīng)上去像個(gè)人名，但它的創(chuàng)始人卻叫雷·克洛克(Ray Kroc)，為什么我們吃的是“麥當(dāng)勞”快餐而不是“克洛克”快餐呢?事實(shí)是，雖然是克洛克一手創(chuàng)建了如今的麥當(dāng)勞帝國(guó)，但在這之前，“麥當(dāng)勞”的品牌就已經(jīng)存在了?！獙?duì)姓“麥當(dāng)勞”(McDonald)的兄弟經(jīng)營(yíng)著這家同名的小規(guī)模漢堡店，當(dāng)時(shí)還是一個(gè)落魄推銷員的克洛克發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī)，與麥當(dāng)勞兄弟合伙經(jīng)營(yíng)了一陣后，克洛克終于在上世紀(jì)60年代買(mǎi)下了“麥當(dāng)勞”的全部生意，當(dāng)時(shí)麥當(dāng)勞已經(jīng)小有名氣，為了鞏固現(xiàn)有的商業(yè)成果，克洛克選擇保留了這個(gè)名字。

  一位設(shè)計(jì)業(yè)內(nèi)人士稱，實(shí)際上，金色拱門(mén)是麥當(dāng)勞從一家地方小快餐成為全國(guó)連鎖快餐店的第一步，他們開(kāi)在美國(guó)鳳凰城的第一家加盟店，店面外觀第一次采用了兩個(gè)大大的金色尖細(xì)拋物線結(jié)構(gòu)，到了上世紀(jì)60年代，這兩個(gè)拋物線元素結(jié)合在一起，變成了類似現(xiàn)在的M造型。金色拱門(mén)，其實(shí)是麥當(dāng)勞最早的視覺(jué)形象。

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