2014年，小米公司向歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局(EUIPO)申請(qǐng)將“MI PAD”注冊(cè)為電子設(shè)備與通訊服務(wù)類商標(biāo)。此舉遭到了蘋果公司的反對(duì)，并向歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出申訴。2016年，歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局支持了蘋果公司的申訴，隨后，小米公司向歐盟法院提出上訴，請(qǐng)求撤銷歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的決定。關(guān)于此次事件，深圳商標(biāo)從業(yè)人士建議，中國(guó)企業(yè)“出海”屢受阻，一定要謹(jǐn)慎。

  2017年12月5日，歐盟普通法院作出裁決，駁回小米公司的上訴，并認(rèn)定“MI PAD”不得注冊(cè)為歐盟商標(biāo)。歐盟普通法院認(rèn)為，無(wú)論是從視覺(jué)、語(yǔ)音還是詞語(yǔ)概念角度來(lái)看，小米的“MI PAD”和蘋果的“IPAD”都具有高度相似性，極易使公眾產(chǎn)生混淆。歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局基于涉案兩商標(biāo)屬于同類型產(chǎn)品與服務(wù)且具有高度相似性之基礎(chǔ)，而作出的存在致使公眾混淆之風(fēng)險(xiǎn)的判斷是正確的。

  深圳商標(biāo)代理研究員也認(rèn)為，從訴訟救濟(jì)的角度看，雖然歐盟普通法院駁回小米的上訴后，小米仍可以向歐盟最高法院提起上訴。但是，此次裁定將在一定程度上對(duì)小米打開(kāi)歐洲市場(chǎng)的步伐造成阻礙。

  商標(biāo)品牌保護(hù)意識(shí)亟待加強(qiáng)

  自深入推進(jìn)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略以來(lái)，中國(guó)企業(yè)的海外商標(biāo)注冊(cè)與保護(hù)情況不斷改善。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，截至2016年年底，中國(guó)馬德里國(guó)際商標(biāo)累計(jì)有效注冊(cè)量已達(dá)2.227萬(wàn)件。不過(guò)，在積極“走出去”的過(guò)程中，中國(guó)企業(yè)和品牌仍然屢次遭遇商標(biāo)阻擊，有超過(guò)一半的出海企業(yè)因?yàn)樵庥鲋R(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛而被迫應(yīng)訴。

  2017年8月31日，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局發(fā)函稱，一名外籍商人將廣東省汕頭市澄海區(qū)120多個(gè)中國(guó)玩具企業(yè)的廠名及商標(biāo)以個(gè)人名義在智利工業(yè)產(chǎn)權(quán)局(INAPI)申請(qǐng)注冊(cè)。幸好，在中國(guó)商標(biāo)主管部門的支持下，澄海玩具協(xié)會(huì)聯(lián)合企業(yè)赴智利展開(kāi)維權(quán)，目前絕大部分商標(biāo)已經(jīng)收回。

  相比之下，十幾年前的中國(guó)“大牌”就沒(méi)那么幸運(yùn)。

  提到聯(lián)想公司的“Lenovo”標(biāo)識(shí)，大家都耳熟能詳。不過(guò)，聯(lián)想公司最初的英文標(biāo)識(shí)是“Lengend(傳奇)”。伴隨著成千上萬(wàn)的聯(lián)想產(chǎn)品進(jìn)入尋常百姓家，其品牌價(jià)值在當(dāng)時(shí)已高達(dá)200億元。2001年，聯(lián)想開(kāi)啟國(guó)際化發(fā)展步伐時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，“Lengend”標(biāo)識(shí)早已在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)被100多個(gè)公司申請(qǐng)注冊(cè)了商標(biāo)，注冊(cè)范圍涵蓋計(jì)算機(jī)、食品、汽車等各個(gè)領(lǐng)域。 由于和上百個(gè)公司談判費(fèi)時(shí)費(fèi)力，2003年聯(lián)想公司將“Legend”更換為“l(fā)enovo”。

  除了聯(lián)想之外，海信的商標(biāo)出海也是道路曲折。

  1999年，德國(guó)博西公司(下稱博西公司)在德國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)“Hisense”商標(biāo)，核定使用在第7類、第9類、第11類商品上。同年，“海信”與“Hisense”商標(biāo)在中國(guó)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。獲準(zhǔn)注冊(cè)之后，博西公司又于當(dāng)年申請(qǐng)了馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)和歐共體商標(biāo)注冊(cè)，并且要求了優(yōu)先權(quán)。這令海信在歐洲的商標(biāo)注冊(cè)受阻。直到2005年，海信與博西公司在北京達(dá)成和解協(xié)議，“Hisense”商標(biāo)才得以完璧歸趙。

  作為企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)是現(xiàn)代市場(chǎng)重要的競(jìng)爭(zhēng)工具，在海外遭搶注后，一般有三種解決途徑：贖回商標(biāo)，放棄市場(chǎng)，另?yè)Q商標(biāo)，這對(duì)企業(yè)打開(kāi)銷路、發(fā)展品牌而言十分不利。

  中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)部主任萬(wàn)春暉告訴深圳商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，地域性是商標(biāo)權(quán)的重要特點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)注冊(cè)的商標(biāo)在其他國(guó)家一般并未受到法律保護(hù)。商標(biāo)是品牌建設(shè)的重要組成部分，應(yīng)當(dāng)引起企業(yè)的重視。

  “除非國(guó)與國(guó)之間達(dá)成特定的協(xié)議、公約或者救濟(jì)途徑，否則商標(biāo)被搶注會(huì)給企業(yè)帶來(lái)很大的麻煩。”中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心研究員徐新明認(rèn)為，對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，品牌或商標(biāo)是提高產(chǎn)品溢價(jià)的重要途徑，所以做好商標(biāo)和品牌保護(hù)工作對(duì)中國(guó)企業(yè)出海具有重大意義。

  在2017年度中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)外貿(mào)工作座談會(huì)上，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生強(qiáng)調(diào)，中國(guó)家電外貿(mào)正在從單純產(chǎn)品出口向產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、資本共同輸出轉(zhuǎn)變，從單一價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)向技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變，優(yōu)良的品質(zhì)、豐富的內(nèi)涵、精準(zhǔn)的服務(wù)將成為外貿(mào)發(fā)展的新動(dòng)力。

  因此，如何運(yùn)用各種綜合手段把外貿(mào)風(fēng)險(xiǎn)降到最低，已成為中國(guó)企業(yè)“走出去”的必修課。一方面，中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)，保護(hù)自身商標(biāo)品牌權(quán)利，必須了解國(guó)際商標(biāo)領(lǐng)域的“游戲規(guī)則”另一方面，政府和行業(yè)機(jī)構(gòu)應(yīng)該進(jìn)一步加大商標(biāo)海外維權(quán)法律援助力度，協(xié)助企業(yè)解決海外商標(biāo)注冊(cè)與維權(quán)問(wèn)題，同時(shí)指導(dǎo)企業(yè)建立商標(biāo)海外侵權(quán)預(yù)警和應(yīng)對(duì)制度，提升風(fēng)險(xiǎn)防控能力。

  “走出去”戰(zhàn)略“商標(biāo)先行”

  經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，中國(guó)進(jìn)入了由經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的重要階段。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，國(guó)家以深化商事制度改革為契機(jī)，以商標(biāo)注冊(cè)便利化改革為突破口，以商標(biāo)品牌有效運(yùn)用和依法保護(hù)為重點(diǎn)，以提升中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，正在著力構(gòu)建企業(yè)自主、市場(chǎng)主導(dǎo)、政府推動(dòng)、行業(yè)促進(jìn)和社會(huì)參與的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略工作格局。

  2017年5月17日，國(guó)家工商總局出臺(tái)《關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)的意見(jiàn)》(下稱《意見(jiàn)》)?！兑庖?jiàn)》指出，國(guó)家將通過(guò)主動(dòng)參與商標(biāo)領(lǐng)域國(guó)際規(guī)則制定、加強(qiáng)與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織合作、加大自主商標(biāo)品牌海外宣傳支持力度、探索建立中國(guó)企業(yè)商標(biāo)海外維權(quán)信息收集平臺(tái)等途徑，維護(hù)我國(guó)企業(yè)商標(biāo)合法權(quán)益，加快培育以商標(biāo)品牌為核心的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)品牌“走出去”構(gòu)建更加公平的國(guó)際營(yíng)商環(huán)境。

  2017年10月27日，工信部、商務(wù)部、工商總局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等十六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮民間投資作用 推進(jìn)實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的指導(dǎo)意見(jiàn)》。其中明確強(qiáng)調(diào)，支持企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)品牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，健全企業(yè)商標(biāo)海外維權(quán)協(xié)調(diào)機(jī)制。引導(dǎo)企業(yè)在實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略中“商標(biāo)先行”，通過(guò)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)等途徑，加強(qiáng)商標(biāo)海外布局規(guī)劃，拓展商標(biāo)海外布局渠道。探索建立中國(guó)企業(yè)商標(biāo)海外維權(quán)信息收集平臺(tái)。進(jìn)一步加大海外商標(biāo)維權(quán)援助力度，協(xié)助企業(yè)解決海外商標(biāo)注冊(cè)與維權(quán)問(wèn)題。

  針對(duì)國(guó)內(nèi)商標(biāo)出海頻遭阻擊的情況，從事深圳商標(biāo)事業(yè)多年的大神州告訴大家，目前國(guó)家已采取一系列應(yīng)對(duì)措施，今年初已經(jīng)起草了一個(gè)關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)商標(biāo)海外維權(quán)工作方案，下一步將積極推進(jìn)這個(gè)方案出臺(tái)。

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