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付費聽音樂,這次真的能行嗎
深圳市神州知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司/ 2016-05-18/ 最新動態(tài)

音樂商店一直是中國網(wǎng)絡(luò)音樂界夢想的經(jīng)營模式,但在中國付費聽歌卻遲遲未能變成現(xiàn)實。

  在426日舉辦的中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護大會上,宋柯作為最后一位嘉賓登臺演講。這位太合麥田唱片公司的創(chuàng)辦人曾因?qū)σ魳沸袠I(yè)失望而轉(zhuǎn)行開飯店去了。此次歸來,他的身份是阿里音樂的首席執(zhí)行官。與幾年前憤激地高喊“唱片已死”相比,今天的宋柯平和了許多。他說:“音樂已經(jīng)被免費使用了很長時間,長到大家都已經(jīng)忘了其實音樂是可以付費的?!痹谒磥?,國內(nèi)百萬級的付費用戶證明“付費聽歌”模式的生存土壤已初步具備。

  在經(jīng)歷了實體唱片大幅萎縮、盜版猖獗、寫歌賣歌難以養(yǎng)家的黯淡時光后,中國音樂產(chǎn)業(yè)似乎看見了曙光。據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會剛剛發(fā)布的2016全球音樂市場報告,在所有新興市場里中國的表現(xiàn)最令人矚目。2015年中國音樂市場銷售額比上一年增長了63.8%,達1.7億美元(約合10億元人民幣)。這種異乎尋常的增長主要來自阿里音樂、QQ音樂、酷酷音樂、網(wǎng)易云音樂等互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)商購買正版曲庫的費用。但這一次,業(yè)界期盼已久的“付費”模式能成功嗎?

  付費模式曙光初現(xiàn)

  騰訊旗下QQ音樂是國內(nèi)較早開展網(wǎng)絡(luò)音樂正版化的企業(yè),數(shù)字音樂部總監(jiān)楊謹妃曾在Sony音樂負責版權(quán)工作,印象里每年只有一兩家互聯(lián)網(wǎng)平臺來購買版權(quán)。而在QQ音樂工作時,她幾乎和所有知名唱片公司建立了版權(quán)合作關(guān)系。楊謹妃說,從2013年起QQ音樂每年用于購買版權(quán)的支出成倍增加,付費用戶也在以每年70%80%的速度增長,每年發(fā)生至少一次購買行為的用戶達500余萬。

  “國內(nèi)用戶的版權(quán)觀念有明顯提高?!睏钪斿e例說,今年國內(nèi)知名歌手張杰的數(shù)字音樂專輯通過QQ音樂賣出了80萬張,不少粉絲在留言里表示這是第一次為支持偶像購買正版音樂。付費用戶一方面是歌手的粉絲,一方面是追求高品質(zhì)音樂的人。付費用戶的年齡跨度也比較大,從十幾歲的年輕人到四五十歲的白領(lǐng)都有。“以前許多港臺和歐美的唱片公司吐槽說在中國收不到版權(quán)費,但從去年開始整個行業(yè)都感到情況在變好。”楊謹妃說。

  與她有相同感受的還有酷酷音樂集團法務(wù)總監(jiān)董鵬。他說:“在我看來2015年是網(wǎng)絡(luò)音樂的元年,網(wǎng)絡(luò)音樂的春天到了?!彼J為,目前整個音樂行業(yè)有了天翻地覆的變化,盜版減少非常多,音樂行業(yè)走上了良性發(fā)展,進入了正版化時代。2015年酷酷音樂集團發(fā)售24張數(shù)字音樂專輯,總銷量超過300萬張,熱播韓劇《太陽的后裔》數(shù)字音樂專輯截至目前賣了45萬張?!氨I版大幅萎縮,正版欣欣向榮。”董鵬說。

  從蘋果公司2003年推出iTunes服務(wù)開始,付費模式就一直是中國網(wǎng)絡(luò)音樂界夢想的經(jīng)營模式。但這樣一種詞曲作者、唱片公司、音樂網(wǎng)站、用戶皆可獲利的經(jīng)營模式到了中國卻水土不服。

  酷酷音樂董事長謝國民說:“在中國,明明知道付費模式可以有更好的商業(yè)利益,為什么不做呢?因為我們?nèi)狈σ粋€規(guī)則,誰先做誰先死,如果誰做了付費的,別人還是免費的,也沒有人去管它,付費的這一家一定把用戶都給流失掉,也收不到任何錢。如果這個游戲規(guī)則只有少數(shù)人遵守的話,不遵守規(guī)則的人反而可以獲得更大的空間。”

  從某種意義上說,此前中國付費音樂實際陷入了“囚徒困境”——在市場仍有隨處可見的免費音樂的情況下,誰先推出強制性的付費模式,誰就會把用戶推向仍在免費的競爭對手。在互聯(lián)網(wǎng)這一以用戶規(guī)模和黏性為基礎(chǔ)的行業(yè)里,這么做無異于自殺??梢哉f,不打掉盜版,付費模式就別想存活。

  接受采訪的幾家網(wǎng)絡(luò)音樂公司負責人皆認為,國家版權(quán)局連續(xù)開展的“劍網(wǎng)行動”功不可沒,特別是一些侵權(quán)網(wǎng)站被處以巨額罰款和刑事懲罰,起到了震懾作用。比如,廣東“DJ020網(wǎng)”侵犯音樂作品著作權(quán)案嫌疑人被罰款人民幣131萬余元,并依法移交公安機關(guān)追究其刑事責任。

  楊謹妃分析,付費用戶的觀念與此前的一代人有所不同,“早期的互聯(lián)網(wǎng)用戶習慣了一切免費,覺得只要有免費的音樂下載就不愿意花錢買正版,哪怕一毛錢也不行。但現(xiàn)在的用戶更愿意為了表達對偶像的忠誠而購買正版音樂,同時這一代人收入也在提高,對音樂品質(zhì)的要求也在提高,每月8元錢就能聽正版,對他們壓力不大?!彼f,盡管目前付費用戶占比還不算大,但絕對數(shù)相當可觀,增速也很快,正版化的趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。

  據(jù)普華永道發(fā)布的數(shù)據(jù),2015年我國數(shù)字音樂收入已經(jīng)占到唱片業(yè)總收入的97%

  版權(quán)糾紛進入高發(fā)期

  就在網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)曙光初現(xiàn)之際,不和諧的聲音也在響起——網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)糾紛激增。據(jù)《2015年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護年度報告》,2015年全國各級法院審結(jié)的網(wǎng)絡(luò)音樂民事案件數(shù)量為687件,取代往年的網(wǎng)絡(luò)視頻案件,成為網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件最多的類型,占整個侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)案件數(shù)量44%

  北京市朝陽區(qū)知識產(chǎn)權(quán)法庭庭長林子英說,2015年該庭受理的涉及歌曲版權(quán)的案件有625件,占全年收案的20%,占網(wǎng)絡(luò)版權(quán)案件的34.5%?!翱傮w上看,網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)糾紛呈上升趨勢。”

  從2014年開始,各大網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商就打響遍及整個行業(yè)的“交叉訴訟戰(zhàn)”。2014年,QQ音樂起訴網(wǎng)易云音樂侵權(quán)其623 首網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)。2015年,網(wǎng)易起訴QQ音樂侵犯其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的201首音樂作品。隨后,騰訊旗下的微信應(yīng)用則通過禁止分享的方式封殺了網(wǎng)易云音樂。與此同時,酷酷音樂旗下的酷狗音樂則狀告阿里音樂侵權(quán)數(shù)萬首歌曲,要求其立即刪除蝦米音樂應(yīng)用全部侵權(quán)音樂作品。20156月阿里音樂則狀告酷狗涉嫌歌曲侵權(quán)達260首。

  出現(xiàn)大規(guī)?!霸V訟戰(zhàn)”的首要原因是音樂平臺之間競爭激烈。無論是QQ音樂還是酷酷音樂和阿里音樂,都把打造“中國最大網(wǎng)絡(luò)曲庫”作為賣點,加大版權(quán)采購力度,QQ音樂的曲庫已達1500萬首,酷酷音樂的曲庫則有1200多萬首,阿里音樂也達到1000多萬首。各大平臺投入巨資購買的獨家版權(quán)當然不容他人盜用。

  另一個原因則是網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)授權(quán)混亂。很多音樂作品權(quán)利人在授權(quán)著作權(quán)集體管理組織對外授權(quán)時,為獲取經(jīng)濟利益也直接授權(quán)網(wǎng)絡(luò)音樂公司使用音樂作品,形成交叉授權(quán)、重復授權(quán)等現(xiàn)象,由此導致通過不同渠道獲得授權(quán)的音樂平臺產(chǎn)生糾紛。

  從規(guī)范發(fā)展的角度看,版權(quán)糾紛增多并非壞事,這一方面說明行業(yè)有活力,另一方面經(jīng)過不斷訴訟,各大平臺的音樂作品基本實現(xiàn)了正版化。所有人都在競爭對手的貼身緊逼和嚴密監(jiān)視之下,一有侵權(quán)立刻就會被發(fā)覺和糾正。目前,各大音樂平臺都已建立專門的維權(quán)隊伍,實行7×24小時網(wǎng)絡(luò)巡查,酷酷音樂甚至開發(fā)了《音頻指紋防盜版侵權(quán)系統(tǒng)》,清晰了現(xiàn)有海量音樂版權(quán)信息并對應(yīng)到音樂客戶端,利用技術(shù)手段從源頭規(guī)避侵權(quán)。

  酷酷音樂首席內(nèi)容官姜山說:“我們拿到這么多版權(quán)不是為了打擊競爭對手,不是為了壟斷,而是為了有版權(quán)之后,致力于肅清盜版市場,推動音樂的正版化。我們內(nèi)容都可以轉(zhuǎn)授權(quán)的。”2015年酷酷音樂集團通過監(jiān)測和溝通,已與十幾家平臺進行和解并達成了合作。

  國家版權(quán)局版權(quán)管理司司長于慈珂表示,支持各大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺之間轉(zhuǎn)授權(quán),減少版權(quán)糾紛,通過合作共同開發(fā)正版音樂市場。201510月,網(wǎng)易云音樂與QQ音樂宣布達成150萬首音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作,成為目前國內(nèi)最大一筆網(wǎng)絡(luò)音樂轉(zhuǎn)授權(quán)合作,也為喧囂一時的訴訟戰(zhàn)畫下了休止符。

  維權(quán)之難 難在何處

  對于網(wǎng)絡(luò)音樂平臺而言,不到迫不得已,一般不會采取訴訟的方式維權(quán)。

  姜山介紹說,發(fā)現(xiàn)盜版后一般會先直接跟平臺進行溝通。如果溝通無果,會向App安裝渠道進行投訴,比如AppStore,或者安卓渠道。如果這種溝通還無效的話,我們會向國家版權(quán)局、各地行政執(zhí)法大隊進行行政投訴。如果還不見效,才會走到訴訟階段。

  從事法務(wù)工作的董鵬也表示,“訴訟是我們最不愿意做的工作,第一,工作量太大;第二,維權(quán)成本大,判賠金額低。”董鵬說,有時為了一首歌的訴訟,所要準備的證據(jù)材料用A4紙打印出來,大概一尺厚。但千辛萬苦準備證據(jù)、打贏了官司,每首歌的判賠金額不過500元至1500元。“這個標準確實非常低,而且也不分熱門和冷門歌曲。比如我們拿一首張惠妹的歌曲或者周杰倫的歌曲維權(quán)可能跟拿一個不知名音樂人一首基本沒有人聽的歌曲維權(quán),判賠金額差別不會特別大。”

  林子英指出,這類案件賠額的確不高?!拔野褞讉€大規(guī)模的賠償案件拿出來看,在每首歌判賠600元到1000元之間,1000元的很少?!绷肿佑⒄f,也不光是朝陽法院這樣判,全國對于涉案歌曲的判決賠償金額基本如此。

  對于新歌和老歌、熱門歌曲和冷門歌曲不加區(qū)分地判賠同樣金額,林子英解釋說,其實最高法院是支持裁量賠償?shù)?,但現(xiàn)在之所以很少案例以點擊量或下載量來判賠,是因為權(quán)利人出于保護商業(yè)秘密的原因不愿意公布不同歌曲的真實數(shù)據(jù),那么法院只能打包賠償了。林子英建議權(quán)利人應(yīng)提供詳實的證據(jù),“最大程度保護權(quán)利人的權(quán)利,是靠你的舉證實現(xiàn)的,而不是靠法官對法定賠償?shù)恼J知進行確定的。”

  宋柯在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護大會上最后說,他夢想著各家平臺的曲庫最終能統(tǒng)一,就像電影院線一樣,哪首歌的權(quán)利人是誰、誰發(fā)行的、點擊了多少次等數(shù)據(jù)一目了然,詳細的數(shù)據(jù)使得詞曲作者能夠得到合理的回報,“怎么把按勞分配的原則貫徹下去,這是行業(yè)要思考的問題?!?/span>

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