2015年,北京知識產(chǎn)權(quán)法院審理并作出裁判的不正當競爭糾紛案件共計38件,涉網(wǎng)絡(luò)的有23件。北京知識產(chǎn)權(quán)法院針對此類案件進行了專項調(diào)研。

近日,《法制日報》記者從北京知識產(chǎn)權(quán)法院了解到,這些案件中,由競價排名而引發(fā)的涉網(wǎng)絡(luò)不正當競爭案件是典型案件之一。涉競價排名不正當競爭案件日趨復(fù)雜化,搜索推廣服務(wù)商往往被列為共同被告,并且侵權(quán)主體常主張代理商承擔共同責任。

參與調(diào)研的法官劉義軍告訴,法院在審理涉及不正當競爭的案件時,對競爭關(guān)系的界定有日益廣義化的趨勢。

不正當競爭案多涉競價排名

“搜索引擎競價排名相關(guān)不正當競爭糾紛,是我院審理的涉網(wǎng)絡(luò)不正當競爭糾紛的主要類型之一。侵害商標權(quán)及不正當競爭案件中,至少10件涉及競價排名；單純涉及競價排名的不正當競爭糾紛案件3件?！北本┲R產(chǎn)權(quán)法院法官劉義軍介紹。

大連華工公司與善佳公司屬于同行業(yè)具有競爭關(guān)系的企業(yè)。大連華工公司提供的公證書顯示,在某搜索引擎搜索欄中鍵入“大連華工創(chuàng)新科技有限公司”,點擊搜索結(jié)果第一項“V”標志下顯示的“身份認證”,其搜索結(jié)果顯示為推廣鏈接。點擊上述搜索結(jié)果顯示的第一項,進入的是善佳公司網(wǎng)頁。

劉義軍告訴,我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的核心盈利模式,仍是最大程度獲取用戶資源、提高訪問量以及廣告點擊率,使得競價排名不正當競爭案件日趨復(fù)雜化。

福州友寶電子是一家經(jīng)營電子產(chǎn)品研發(fā)、自動化控制工程、通信工程設(shè)計等的公司。2014年6月20日,福州友寶電子在某搜索引擎搜索欄中輸入“福州友寶電子科技”,排在第一項的結(jié)果標題為“福州友寶電子科技——免費自動售貨機、全國免費安裝4001-528-528”。點擊上述搜索結(jié)果,卻進入另外一家“友寶”公司經(jīng)營的網(wǎng)站“友寶——中國自動售貨機第一品牌”。

事實是,一家名為友寶科斯公司在某網(wǎng)站進行網(wǎng)絡(luò)推廣時,使用了“福州友寶電子科技”作為關(guān)鍵詞。

福州友寶電子公司認為“福州友寶電子科技”是該公司的簡稱,遂將友寶科斯公司告上法庭。

友寶科斯公司稱,該公司推廣賬戶委托第三方上海新網(wǎng)邁廣告?zhèn)髅接邢薰具M行管理與關(guān)鍵詞投放。由于該公司名稱中使用了“友寶”字號,其在福建的分公司北京友寶科斯科貿(mào)有限公司福建分公司與關(guān)聯(lián)公司福州友寶科斯科貿(mào)有限公司亦均使用“友寶”字號,且該公司與上述公司的經(jīng)營范圍均包括電子產(chǎn)品銷售,使得新網(wǎng)邁公司誤認為友寶電子公司系其關(guān)聯(lián)公司,從而誤將“福州友寶電子科技”作為關(guān)鍵詞推廣。

北京知識產(chǎn)權(quán)法院審理本案后認為,福建友寶電子公司主張權(quán)利的“福州友寶電子科技”系構(gòu)成其企業(yè)名稱的前三部分,結(jié)合福建友寶電子公司提交的企業(yè)信用信息查詢情況以及該公司獲得的相關(guān)獎項,可以認定福建友寶電子公司具有一定的市場知名度。按照相關(guān)公眾的一般認知,在福州友寶公司市場經(jīng)營活動范圍內(nèi)提及“福州友寶電子科技”,均會將之與友寶電子公司相聯(lián)系,故該簡稱能夠發(fā)揮商號的作用,屬于受反不正當競爭法保護的“企業(yè)名稱”。

北京知識產(chǎn)權(quán)法院結(jié)合其他相關(guān)事實最終認定,友寶科斯公司的使用行為,構(gòu)成不正當競爭,應(yīng)當承擔侵權(quán)的法律責任。

服務(wù)商及代理商是否擔責

了解到,原告起訴時常將搜索推廣服務(wù)提供商列為共同被告。同時,在一些案件中,實施不正當競爭的一方常主張應(yīng)由搜索推廣的服務(wù)代理商承擔共同責任。

開創(chuàng)公司為某在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司授權(quán)淄博地區(qū)總代理,負責搜索推廣服務(wù)的銷售工作,為迪浩公司提供搜索推廣服務(wù)。迪浩公司與開創(chuàng)公司簽訂了“搜索推廣服務(wù)合同”。

迪浩公司同意按照某網(wǎng)站上公布的相關(guān)規(guī)范享受相應(yīng)的權(quán)利和承擔相應(yīng)的義務(wù)；開創(chuàng)公司在收到費用后,有義務(wù)以迪浩公司的名義向某網(wǎng)站提交搜索推廣服務(wù)購買申請；開創(chuàng)公司負責為迪浩公司提供某搜索推廣服務(wù)內(nèi)容和范圍,其內(nèi)容和范圍隨網(wǎng)站的調(diào)整而調(diào)整,該調(diào)整最終解釋權(quán)歸某網(wǎng)站。

迪浩公司設(shè)置的關(guān)鍵詞中使用了“鮑爾浦”,而鮑爾浦公司恰與迪浩公司經(jīng)營類似產(chǎn)品。隨后,鮑爾浦公司將迪浩公司告上法庭,某網(wǎng)站被列為共同被告。

迪浩公司在一審、二審中均認為,涉案侵權(quán)行為系案外人開創(chuàng)公司所為,應(yīng)由開創(chuàng)公司承擔相應(yīng)責任。

北京知識產(chǎn)權(quán)法院查明,添加涉案關(guān)鍵詞“鮑爾浦”的某網(wǎng)站推廣用戶為迪浩公司而非開創(chuàng)公司。迪浩公司為本案適格被告,開創(chuàng)公司并非必須參加本案訴訟的當事人。

在福建友寶公司與友寶科斯公司的訴訟案中,友寶科斯公司提出涉案鏈接系第三方操作失誤的辯稱,北京知識產(chǎn)權(quán)法院認為,兩企業(yè)名稱雖然均含有“友寶”字樣,但整體上存在明顯區(qū)別,友寶電子公司提出系第三方操作失誤的辯稱不足為信。即便確系操作失誤,因第三方系受其委托從事相關(guān)行為,友寶科斯公司亦應(yīng)承擔由此產(chǎn)生的法律后果。

劉義軍告訴,搜索推廣服務(wù)提供商通常作為競價排名服務(wù)提供者與參與競爭的其他企業(yè)一起,列為不正當競爭糾紛的當事人。理由在于,雖然搜索推廣服務(wù)提供商與參與競價排名的企業(yè)或其競爭對手并不存在直接的競爭關(guān)系,但侵權(quán)企業(yè)系通過搜索推廣服務(wù)提供商的競價排名服務(wù)進行市場推廣,侵權(quán)企業(yè)與被侵權(quán)企業(yè)之間通常存在競爭關(guān)系,故在此類案件中仍認為搜索推廣服務(wù)提供商客觀上參與了涉案不正當競爭行為。

“在案件審理中主要考察服務(wù)提供商是否盡到合理的注意義務(wù),以及對于上述行為是否應(yīng)當承擔法律責任?！眲⒘x軍說。

擴至非同業(yè)競爭關(guān)系廣義化

談及互聯(lián)網(wǎng)不正當競爭案件的發(fā)展趨勢,劉義軍介紹,法院在審理涉及不正當競爭的案件時,對競爭關(guān)系的界定有日益廣義化的趨勢。廣義的競爭關(guān)系的認定不要求具有同業(yè)競爭關(guān)系,只要經(jīng)營者實質(zhì)上是以損人利己、搭車模仿等不正當手段進行競爭、獲取競爭優(yōu)勢,就可以認定構(gòu)成不正當競爭行為。

“競爭關(guān)系的廣義化,是反不正當競爭法本身變化的結(jié)果,如其保護目的由競爭者向消費者和公眾利益的拓寬,由單純的私權(quán)保護向市場管制目標的發(fā)展,這就使得不正當競爭行為的界定擴展到對非同業(yè)競爭者的競爭損害?！眲⒘x軍說。

在北京極科極客科技有限公司上訴北京愛奇藝科技有限公司不正當競爭糾紛中,極科極客公司所經(jīng)營的是路由器硬件的生產(chǎn)和銷售及后續(xù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)領(lǐng)域,愛奇藝公司所經(jīng)營的是視頻分享網(wǎng)站領(lǐng)域,二者看似并非同業(yè)。但是,二者經(jīng)營成敗的核心利益都在于網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量,當其中一方利用他人的競爭優(yōu)勢或以使用影響他人經(jīng)營模式等不正當手段增加自身網(wǎng)絡(luò)用戶時,因該行為必然會使他人網(wǎng)絡(luò)用戶減少,從而二者在各自的最終的核心利益,即網(wǎng)絡(luò)用戶的爭奪方面,會產(chǎn)生直接影響,在此基礎(chǔ)上,雙方構(gòu)成競爭關(guān)系。該案適用了反不正當競爭法。

北京知識產(chǎn)權(quán)法院認為,反不正當競爭法的立法目的在于保障社會主義市場經(jīng)濟健康發(fā)展,鼓勵和保護公平競爭,制止不正當競爭行為,保護經(jīng)營者和消費者的合法權(quán)益。在新的經(jīng)濟模式下,只要雙方在最終利益方面存在競爭關(guān)系,亦應(yīng)認定兩者存在競爭關(guān)系,適用反不正當競爭法。

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