這幾天,小編手機里的網(wǎng)易云歌單灰了一大片。繼前段時間網(wǎng)易云音樂大量韓文歌曲下架之后,這次輪到港臺歌曲了。
盡管網(wǎng)易聲稱下架曲目僅占曲庫1%左右,但毫無疑問,對真正喜愛這些歌手的用戶來說,實在是很傷感情的一件事。
三年從無到有,從零到三億用戶,到成為音樂app的領軍人物,網(wǎng)易云音樂的經(jīng)歷堪稱傳奇。不同于阿里、騰訊兩巨頭的資本收編模式,網(wǎng)易云音樂硬是用社交把APP做得風生水起。一場“杭州地鐵評論秀”,讓網(wǎng)易云音樂百度指數(shù)增長80%,微信指數(shù)翻216倍,APP下載量瞬間飆升至音樂類第一。
精通營銷的網(wǎng)易云音樂最近又聯(lián)合農(nóng)夫山泉做了“AR樂瓶”,不僅祭出“音樂評論”這個法寶,還有AR技術加成,APP的再次爆發(fā)指日可待。
然而,因為音樂版權問題,網(wǎng)易云音樂的上升之路被突然踩了剎車。騰訊音樂娛樂集團(TME)突然對網(wǎng)易云音樂發(fā)起版權訴訟,直擊網(wǎng)易云音樂軟肋。
“近期,因網(wǎng)易云音樂有多次侵權行為,嚴重破壞市場秩序,騰訊音樂娛樂集團已向深圳法院提起訴訟,同時暫停與網(wǎng)易云音樂部分內(nèi)容轉授權合作,直至對方盜版問題肅清并承擔相關法律責任?!?
TME憑借資本優(yōu)勢,早早布局了包含環(huán)球、索尼、華納等音樂界巨頭在華的音樂版權庫。2015年,初出茅廬的網(wǎng)易云音樂為了擴充內(nèi)容庫,與QQ音樂(TME前身)達成了版權轉授權協(xié)議。
也許是沒有預計到網(wǎng)易云音樂“音樂+社交”“評論+社交”模式會空前成功,曾經(jīng)仰人鼻息的網(wǎng)易云音樂如今成了TME旗下QQ音樂和酷狗音樂最強大的競爭對手。TME不得不出手反制,版權就是TME最銳利的武器。
看到“酷狗音樂”這樣直白粗暴的廣告,恐怕云音樂用戶的眼淚會止不住吧。盡管在聲明中,網(wǎng)易云音樂宣稱手握新一輪7.5億融資,沒有資金壓力。但這些錢能不能敲開TME的門,還真得看TME愿意不愿意。與虎謀皮,網(wǎng)易云音樂恢復歌曲上架的壓力可想而知。
憑借優(yōu)質(zhì)的評論和用戶的情懷,網(wǎng)易云音樂走出了不一樣的發(fā)展道路。然而,內(nèi)容版權的劣勢,瞬間擊破了“評論+社交”的繁榮表象。沒有內(nèi)容版權,再好的評論也無法單獨生存,沒有婉轉的旋律,再好的評論也會索然無味吧。皮之不存毛將焉附,網(wǎng)易云音樂灰掉的歌單,還會有多少用戶愿意堅守?
版權到底值多少錢?網(wǎng)易云音樂可能會這樣說:
三億用戶的喜愛,80億的市場估值,還有不受鉗制的底氣。