慈文傳媒在9日上午7點45分發(fā)布了一則重大公告。公告稱:慈文下屬控股公司蜜淘影業(yè)及定坤影視聯(lián)合投資制作的一部現(xiàn)代劇已于近日授權(quán)于上海聚力傳媒技術(shù)有限公司(PPTV),授權(quán)費用根據(jù)首播衛(wèi)視共計分別為8億或7.6億人民幣(湖南衛(wèi)視8億/其他衛(wèi)視7.6億)。
據(jù)了解,這部讓PPTV高價購買的劇正是慈文2017年主推的王牌大劇《涼生,我們可不可以不憂傷》。
而在2016年11月12日,慈文傳媒就曾發(fā)布一則公告稱:將一部當代題材都市劇首輪電視獨播權(quán)售賣給湖南衛(wèi)視,售價高達3.84億元。當時就有不少相關(guān)人士透露稱這部劇正是《涼生,我們可不可以不憂傷》。如今,坐擁3.84億的臺播和8億的網(wǎng)播,共計11億的授權(quán)費,《涼生,我們可不可以不憂傷》可謂是未播先火。
電視劇版權(quán)五年上漲近三十五倍,頭部版權(quán)首度突破千萬大關(guān)
2016年4月份,電視劇《瑯琊榜2》《如懿傳》相繼被爆賣出天價版權(quán)的消息。一時間,在影視圈引起了軒然大波,《如懿傳》最終以900萬一集的價格將網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣給了騰訊視頻,成為2016年賣出最高價格的電視劇。
《涼生,我們可不可以不憂傷》目前在后期制作中,暫定集數(shù)為80集,據(jù)此計算網(wǎng)絡(luò)獨家版權(quán)費高達1000萬一集,這已超過2016年的“天價版權(quán)劇”《如懿傳》、《贏天下》。“這是目前當代題材劇售價最高的一部”,電視行業(yè)資深人士分析稱。從表中也能看出,《孤芳不自賞》、《后宮·如懿傳》雖都直逼1000萬,但第一部突破千萬大關(guān)的卻是慈文的這部《涼生,我們可不可以不憂傷》。
慈文傳媒2016年的營業(yè)總收入為18.3億元,如今《涼生》這一部劇就占了去年整年收入的64.5%。這個數(shù)字,一方面體現(xiàn)了這部頭部IP的火爆度,另一方面也體現(xiàn)了慈文讓視頻網(wǎng)站和電視臺放心的高制作水準。
從2012年《甄嬛傳》單集30萬到如今《涼生》單集1000萬,五年間,電視劇版權(quán)費上漲了近35倍,這個數(shù)字令人咋舌。而表中的另外一項數(shù)據(jù)也引人關(guān)注。2015年《羋月傳》開始,網(wǎng)絡(luò)劇集單集購買價格超過了電視臺,這也從側(cè)面反映出了頭部內(nèi)容對于依靠付費觀看賺取利潤的視頻網(wǎng)站是何等的重要。
但從慈文來看,這幾年影視劇單集的版權(quán)費在不斷的增加,2015年的爆款劇《花千骨》在湖南衛(wèi)視首輪上星的單集價格才160萬,網(wǎng)絡(luò)價格也僅有130萬;到了2016年,《老九門》在東方衛(wèi)視十點檔的版權(quán)費達到了200萬,愛奇藝購買費用采取了350萬保底加分成的形式;到今年,《涼生》在湖南衛(wèi)視播出的版權(quán)費又上漲到480萬,網(wǎng)絡(luò)上更是到了千萬的級別。
天價版權(quán)背后的原因何在
電視劇銷售價格激增的速度令人感嘆,有三個原因:
其一,近幾年,視頻網(wǎng)站悄然崛起,電視臺與網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺之間的競爭也愈演愈烈,這種局面,一方面給電視臺造成了壓力,另一方面也使得視頻網(wǎng)站為了爭奪資源不惜重金與電視臺競爭,這在一定程度上推高了電視劇版權(quán)價格。
其二,隨著電視劇售價的不斷攀升,明星片酬也隨之抬高至幾千萬元甚至近億元。網(wǎng)上一直流傳的一張當紅演員的片酬一覽,其中可以看到,一線明星的片酬基本都在兩千萬以上,更有部分“小鮮肉”片酬過億的傳聞。這是直接拉動電視劇制作成本最重要的因素。今年年初播出的《孤芳不自賞》就被爆出女主角楊穎片酬高達8000萬,因在《紅高粱》中片酬拿了3000萬而備受關(guān)注的周迅,此番接演《后宮·如懿傳》的片酬據(jù)傳也達到了9500萬。
其三,從2015年開始,《瑯琊榜》《花千骨》《羋月傳》等熱門IP劇的成功推出,使IP劇占據(jù)了電視劇市場的半壁江山。雖然有傳言稱馬天宇接演《涼生》的片酬僅13萬一集,但是眾所周知《涼生》改編自樂小米的同名小說,該小說首部在2006年推出以后便一躍成為熱門暢銷書,并持續(xù)暢銷。擁有高熱度的《涼生》,慈文傳媒購買其影視劇版權(quán)時就花費了高昂的費用。
從2017年已經(jīng)播出的劇可以看出,“小說+電視劇”形式的IP劇越來越多,7月份衛(wèi)視市場竟出現(xiàn)了衛(wèi)視劇全部都是由小說改編而來的這一現(xiàn)象,這種現(xiàn)象背后是影視公司受商業(yè)利益驅(qū)使紛紛對IP劇趨之若鶩,許多影視公司都已經(jīng)陷入了IP即將搶空,再晚就買不到了的恐慌之中。
從2014年開始,慈文便走出了一條向年輕化內(nèi)容傾斜的道路,先后打造出了《花千骨》《老九門》《楚喬傳》等多部大熱IP,對于《涼生》慈文董事長馬中駿表示:它有望成為下一個劇王。但是,《涼生》能否成為新劇王并沒有馬中駿說的這般篤定。
同樣作為青春題材的《夏至未至》在暑期檔慘遭撲街,開播前備受關(guān)注的劇收視卻始終平平;年初的古裝劇《孤芳不自賞》和《擇天記》收視也沒有達到爆款級別,IP劇款款必爆的定律在今年已經(jīng)失靈。
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