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240萬/集的網(wǎng)絡(luò)劇與1500萬/集的版權(quán)劇對比 不值一提?
深圳市神州知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司/ 2017-08-28/ 版權(quán)登記

從粗制濫造到良心佳作,從默默無聞到反哺電視臺,不過三年的時間,網(wǎng)劇所取得的成績足以讓其成為網(wǎng)生界的新寵。在政策充分寬松的2015—2016年,網(wǎng)劇市場顯現(xiàn)無比倫比的光明前景,資金方面,BAT各加持了三大視頻網(wǎng)站;人才上,優(yōu)秀的電視人、電影人紛至沓來;用戶上,網(wǎng)民數(shù)量急劇增加,付費習(xí)慣漸成氣候。 

錢、人、市場的三大優(yōu)勢合體,直接促使2015-2016年期間誕生一票現(xiàn)象級網(wǎng)劇。搜狐的《法醫(yī)秦明》,愛奇藝的《靈魂擺渡》《盜墓筆記》《余罪》,騰訊的《鬼吹燈之精絕古城》,樂視的《太子妃升職記》,每個平臺都有可圈可點之處。

 

特別是于2015年12月13日上線的《太子妃升職記》,這部網(wǎng)劇一經(jīng)播出,就迅速竄紅,網(wǎng)絡(luò)點擊量直線上升,12小時后,移動端播放量達到400萬;上線48小時播放量突破1000萬;開播9天,播放量累計破億;截至2016年1月21日,該劇播放量突破26億。網(wǎng)友一面高呼此劇“有毒”,一面又根本停不下追劇。

各大平臺紛紛殺入,網(wǎng)劇迎來高速增長期

隨著網(wǎng)絡(luò)劇風(fēng)口的到來,愛奇藝、騰訊視頻等大平臺紛紛殺入到網(wǎng)絡(luò)劇市場,它們不滿足于與外來制作方分成,而是選擇自制網(wǎng)絡(luò)劇的方式,爭取把獲利空間做到最大。數(shù)據(jù)顯示:2015年各大視頻平臺在網(wǎng)劇市場總投入就超過20億,各種劇集700余集,播放次數(shù)累計數(shù)十億次。隨著宣發(fā)的跟進,植入廣告的轉(zhuǎn)換率提高,這種低成本較、高收入的網(wǎng)劇模式被業(yè)界業(yè)外看好。視頻網(wǎng)站開始著重挖掘網(wǎng)絡(luò)劇這塊風(fēng)水寶地,從題材上進行多元嘗試,突破窠臼大量嘗試。

風(fēng)口之下的網(wǎng)絡(luò)劇市場,幾經(jīng)洗牌漸入佳境,自《他來了,請閉眼》反哺電視臺,網(wǎng)劇似乎就開始進入精耕化時代。爆款頻出,“IP“一詞日漸活躍于網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容的創(chuàng)新上,網(wǎng)臺聯(lián)動甚至先網(wǎng)后臺的模式隨之而出。即目前來看,自制內(nèi)容數(shù)量已趨于穩(wěn)定,涉及題材多樣化,主要以情景劇、靈異穿越、冒險罪案類為主。到2017年,更為成熟的商業(yè)模式、制作團隊入場,網(wǎng)劇正式進入黃金時代。

網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展基本定型,變現(xiàn)模式日益成熟

2017年已經(jīng)過半,國內(nèi)在播網(wǎng)劇達241部,雖然與2016年基本持平,但是不難發(fā)現(xiàn)的是,網(wǎng)劇市場似乎已經(jīng)悄然擺脫了“拼產(chǎn)量”“粗放型”的模式?,F(xiàn)如今的網(wǎng)劇已經(jīng)逐漸走向定型的模式,幾大趨勢越來越明顯:其一、流量基本全靠頭部內(nèi)容在支撐;其二、題材方面逐漸走向垂直細分;其三、精品化進程正在加快。

此外,網(wǎng)劇的變現(xiàn)模式也呈現(xiàn)出日益成熟的趨勢,主要分為三大盈利模式:其中占最大頭的應(yīng)該是廣告收益,其中包括:劇情植入廣告、冠名播出、貼片廣告、插播廣告等。據(jù)統(tǒng)計2015年,網(wǎng)絡(luò)劇廣告的投入產(chǎn)出比達到了2.56倍,雖然付費會員收益比重的增加,廣告業(yè)務(wù)占比呈現(xiàn)萎縮之勢(2015年上半年占比為23.19%,2016年上半年占比15.5%),但目前仍是網(wǎng)絡(luò)劇收益的重要來源。

 

 

 

其二,就是會員付費點播,在《盜墓筆記》和《蜀山傳奇》等熱播劇的帶動下,越來越多的觀眾開始習(xí)慣為內(nèi)容買單。據(jù)《網(wǎng)絡(luò)視頻個人付費行業(yè)白皮書》,2015年第三季度,中國視頻行業(yè)個人付費市場規(guī)模突破10億元大關(guān),達到11.9億元,同比增幅達256%。

其三版權(quán)收入,自2015年搜狐視頻自制劇《他來了請閉眼》反向輸出到東方衛(wèi)視,開啟了網(wǎng)劇輸出到電視臺的先河,向電視臺賣版權(quán)似乎成為網(wǎng)絡(luò)自制劇喜聞樂見的事情,2016年《老九門》《九州天空城》《如果蝸牛有愛情》就成功完成了反向輸送,到了2017年網(wǎng)絡(luò)劇的反向輸送似乎已經(jīng)成為一個十分平常的現(xiàn)象。《鬼吹燈之精絕古城》《鬼吹燈之黃皮子墳》《擇天記》等均有在星級衛(wèi)視同步播出。

對比1500/集的版權(quán)局,優(yōu)秀的網(wǎng)劇根本不值一提?

如此看來,網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展一片大好,在2017年7月還傳出周星馳、馮小剛、陳可辛等一眾傳統(tǒng)電影咖紛紛下海轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)劇的消息。據(jù)有關(guān)消息稱:周星馳擔任監(jiān)制的劇版《西游降魔篇》和《美人魚》分別以2.88億元和4.2億元的價格賣給愛奇藝,頭部IP的大幅上漲。預(yù)計60集的劇版《美人魚》的單價已經(jīng)到達240萬/集,這對于網(wǎng)劇而言無疑是一個巨大的突破。

但是再回頭來對比一下版權(quán)劇,頓時就覺著不值一提了,8月9日,慈文傳媒發(fā)布公告稱:下屬控股公司蜜淘影業(yè)及定坤影視就其聯(lián)合投資攝制的當代都市題材電視劇與聚力傳媒簽署了《音視頻節(jié)目獨家采購協(xié)議書》。協(xié)議中規(guī)定合同金額為8億元或7.6億元(視不同衛(wèi)視首播平臺而定)。

 

要知道的是,2016年11月,慈文傳媒就曾公告稱,將一部當代題材都市劇的首輪電視獨播權(quán)賣給了湖南衛(wèi)視,售價高達3.84元。整體計算,該劇的電視劇版權(quán)費用將高達11.84億元。假設(shè)這部劇就是外界所猜測的《涼生,我們可不可以不憂傷》,那么無論它是60集還是80集,折算下來,其單集的價格都近1500萬。繼《如懿傳》之后,版權(quán)局的身價再一次被刷新。

大而貴的版權(quán)局VS小而美的網(wǎng)絡(luò)劇,誰會笑到最后?

其實無論是版權(quán)劇還是自制劇,對于視頻平臺而言都不過是用來吸引付費用戶的內(nèi)容產(chǎn)品,那么對于觀眾而言呢?觀眾其實很單純,一部分單純就是喜歡看明星,有自己的愛豆就行,另一部分喜歡看內(nèi)容,只要劇情好,演員是新面孔更是破除審美疲勞的加分項。值得一提的是,現(xiàn)在視頻網(wǎng)站的付費觀眾逐漸呈現(xiàn)低齡化趨勢,隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一起成長起來的他們,較于上一代觀眾更加精明。他們對于制作粗制濫造、劇情同質(zhì)化、摳像、倒模替身的容忍度越來越低。

 

大而貴的版權(quán)劇雖然占盡天時地利人和的優(yōu)勢,但是長久來看倘若問題百出,其獲得的觀眾回報率未必會好過小而美的網(wǎng)絡(luò)劇。當然,網(wǎng)絡(luò)劇的制作成本也在逐步的增長中,240萬/集的網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)是由周星馳這樣的大咖加持,未來網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)還會搞出什么樣的大動作,讓我們拭目以待。

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