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深圳商標注冊 那些加入肖像元素的商標
深圳市神州知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司/ 2017-09-01/ 商標資訊

有人認為,logo是個高大上的藝術(shù)品,附個英文與世界接軌逼格蹭蹭直上,行個草書盡顯自在逍遙狂放無拘束,將人物頭像摻入丁點大的商標印在商品上多少有些俗氣。然而,皮革、食品等行業(yè)的老一輩品牌已率先垂范,還有眾多后浪正奔赴沙灘之上!那么,有哪些品牌使用了肖像商標呢?

01 皮 革 類

老人頭商標,深圳商標注冊

與鱷魚、花花公子齊名的意大利“老人頭”,以達·芬奇創(chuàng)作巔峰時期的自畫像為藍本,赫然將藝術(shù)大師的頭像納入商標,成為20世紀80年代以來的熱銷洋貨代表。寥寥數(shù)筆,將散發(fā)長須、眼神深邃、堅強不屈的老人形象展現(xiàn)在眼前,既符合商品定位,又制造了名人效應(yīng),成為鞋業(yè)標桿。

康奈商標,深圳商標注冊

自主品牌康奈,同用人物頭像,走的是另一種風(fēng)格,選取昂首自信、意氣風(fēng)發(fā)、和藹可親的形象,與“康奈”“健康發(fā)展,其奈我何”的含義遙相呼應(yīng),透露出灑脫自信與蓬勃朝氣的企業(yè)文化。歷經(jīng)三十載,發(fā)展成世界級民族品牌。

02 食 品 類

老干媽商標,深圳商標注冊

世界經(jīng)濟組織的一篇研究報告指出,餐飲業(yè)為“打破知識經(jīng)濟神話的反例”,消費總額持續(xù)以每年20%的幅度增長,是國際經(jīng)濟學(xué)家預(yù)測的未來五年最具前途的九大行業(yè)之一。中國著名品牌老干媽遠銷海外,在美國以11.95美元兩瓶的價格限時搶購,可謂食品類“進口奢侈品”。除老干媽外,傳承悠久的王守義十三香、曾入御膳房的王致和臭豆腐,都將創(chuàng)始人的肖像納入商標的顯著性部分,大廚親切的面孔不但毫無違和感,反而接地氣,品的正是家鄉(xiāng)的味道、歷史的味道。

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03 化 妝 品 類

霸王商標,深圳商標注冊

??? 化妝品最為出名的肖像商標非“霸王”莫屬。

1928年,“中藥世家”第十六代陳姓掌門研制出養(yǎng)發(fā)秘方,代代傳承,到1989年第十九代傳人陳啟源將祖?zhèn)髦ㄅc現(xiàn)代科技結(jié)合,開發(fā)出深受華人喜愛的霸王中藥精華系列洗發(fā)精品。“國貨當自強,洗發(fā)用霸王,”“霸王”采用陳先生肖像作為商標,不但具有紀念意義,而且顯出本土特色,使人信耐感倍生,陳先生一頭烏發(fā)亦為宣傳亮點。

使用肖像商標有何好處?

1. 親切,有態(tài)度。人物肖像,或親切和藹,或真摯誠懇,當Ta“凝望“著消費者時,無形中與之產(chǎn)生一種互動。同時,肖像表情蘊藏著企業(yè)文化,選擇商品同時也是選擇此類商品宣揚的人生觀與價值觀,即選擇一種人生態(tài)度。

2. 有辨識度。千人千面,并不重樣,以人物肖像作為商標主體具有極強的辨識度。你可以覺得它俗,你可以覺得它不漂亮,但你不會覺得此商標喪失顯著性,產(chǎn)生混淆感。

3. 有安全感。使用創(chuàng)始人或有一定影響力的人物頭像作為商標,是一種誠懇攤牌舉措,因為一旦出現(xiàn)商品或服務(wù)質(zhì)量問題,那么深入腦海的創(chuàng)始人的臉必被抹黑淪入好感禁區(qū)。從而肖像商標即為創(chuàng)始人無聲的宣言——以吾之容,立此承諾,品質(zhì),有保障。

使用肖像商標的注意事項

1. 以自然人本人頭像申請商標的,由本人持戶口本、身份證親自去公證處辦理聲明書。

2. 以非本人肖像申請商標的,應(yīng)提供公證肖像權(quán)人授權(quán)使用協(xié)定書。

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