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“王者”靠什么歸來(lái)?
深圳市神州知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司/ 2017-09-13/ 專利資訊

不久前,兩個(gè)老手機(jī)品牌宣布正式回歸中國(guó)市場(chǎng):夏普帶著異形全面屏手機(jī)在發(fā)布會(huì)上高調(diào)亮相,黑莓隨后宣布KEYone全鍵盤(pán)手機(jī)將重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

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圖為夏普S2手機(jī)

????然而,中國(guó)市場(chǎng)早已滄海桑田,已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)消失一段時(shí)間的夏普、黑莓,包括此前復(fù)出的諾基亞,重新回歸中國(guó)市場(chǎng)還會(huì)有機(jī)會(huì)嗎?老品牌重新回歸中國(guó)市場(chǎng),不僅需要保持精益求精的工匠精神,更要對(duì)品牌及產(chǎn)品進(jìn)行持之以恒的創(chuàng)新。

以曾在全球紅極一時(shí)的諾基亞為例,眾所周知,近年來(lái)手機(jī)行業(yè)和中國(guó)市場(chǎng)發(fā)生了天翻地覆的變化,諾基亞原來(lái)熟悉的環(huán)境和市場(chǎng)已滄海桑田。同時(shí),中國(guó)消費(fèi)者的自信心正在逐步增強(qiáng),自主品牌手機(jī)的市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升,加上蘋(píng)果、三星等強(qiáng)勁對(duì)手,諾基亞回歸中國(guó)市場(chǎng)的反響和成績(jī)并不樂(lè)觀。2016年下半年,諾基亞手機(jī)宣布重出江湖,喚起了很多人對(duì)于諾基亞功能機(jī)的懷舊情懷。然而,雖然諾基亞在全球和中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)推出數(shù)款新產(chǎn)品,但并沒(méi)有多少消費(fèi)者因?yàn)閼雅f情懷而購(gòu)買(mǎi)其新款手機(jī)。也許正如一位消費(fèi)者所言,雖然諾基亞推出新品喚起了很多回憶,但其產(chǎn)品與原來(lái)相比沒(méi)有什么創(chuàng)新,很難讓人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的意愿。

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圖為諾基亞8手機(jī)

??在當(dāng)今社會(huì),老品牌要想重新回歸市場(chǎng)并在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟,需要在產(chǎn)品和服務(wù)上精益求精,更重要的是持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新。提及老品牌回歸,便不得不說(shuō)老品牌回力鞋,其曾一度銷(xiāo)聲匿跡,2000年甚至整體破產(chǎn)。進(jìn)行企業(yè)重組后,回力在保持精益求精的產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí),還依據(jù)市場(chǎng)需求不斷創(chuàng)新,開(kāi)發(fā)出了4個(gè)品類(lèi)共200多個(gè)系列、5000多種款式,將專賣(mài)店開(kāi)進(jìn)大城市一線商圈;其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式也不斷創(chuàng)新,搭乘復(fù)古風(fēng)潮,吸引諸多國(guó)際明星穿上回力鞋。正是依靠創(chuàng)新,回力鞋重新回歸市場(chǎng),并提升了自身品牌價(jià)值。

??可以看出,老品牌回歸不能僅僅靠著以前的技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)策略,要想使品牌真正實(shí)現(xiàn)回歸并在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟,除了要用匠心打好產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)渠道、營(yíng)銷(xiāo)策略的組合拳外,還需要根據(jù)市場(chǎng)需求和變化進(jìn)行創(chuàng)新,不斷豐富自身品牌內(nèi)涵、提升品牌價(jià)值,只有這樣才能變出新味道,實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。

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