昨(25)日，一則消息在網(wǎng)上流傳，麥當勞更名為“金拱門”。深圳商標注冊公司剛剛查詢國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)證實了此事，在企業(yè)信息中，麥當勞(中國)有限公司更名為金拱門(中國)有限公司。麥當勞方面也對媒體回應(yīng)稱確已更名。網(wǎng)友紛紛調(diào)侃：KFC是否該更名為“開封菜”?

  多家子公司早已更名

  神州知識產(chǎn)權(quán)登錄國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，輸入“麥當勞”，搜索結(jié)果出現(xiàn)的第一位是上海麥當勞食品有限公司，第二名則是金拱門(中國)有限公司，其歷史名稱寫著“麥當勞(中國)有限公司”。

  根據(jù)天眼查信息，該更名是在10月12日完成的。8月24日，投資者名稱也由麥當勞中國管理有限公司更名為金拱門中國管理有限公司。

  再進一步查詢，深圳商標注冊公司發(fā)現(xiàn)，金拱門(中國)有限公司成立時間為1993年12月7日，這也意味著，金拱門早在1993年就注冊在麥當勞旗下了。

  而同一法定代表人名下，還有深圳金拱門食品有限公司、山西金拱門有限公司、四川金拱門有限公司等，其成立時間分別為1990年、2014年、1999年。其中深圳公司和四川公司，歷史名稱分別為麥當勞餐廳(深圳)有限公司和四川麥當勞餐廳食品有限公司。

  公司回應(yīng)：確已更名

  麥當勞中國方面對《每日經(jīng)濟新聞》記者回應(yīng)稱，麥當勞與中信及凱雷成為戰(zhàn)略合作伙伴后，因業(yè)務(wù)發(fā)展需要，自2017年10月12日起，麥當勞中國總部的企業(yè)名稱變更為“金拱門(中國)有限公司”。這一變更主要在證照層面，日常的業(yè)務(wù)不會受到任何影響。麥當勞中國相關(guān)人士同時也對記者表示，更名金拱門確實是M Logo像拱門。

  專家解讀：對品牌沒有太大影響

  此次更名對“麥當勞”這個品牌是否有影響?在重慶工商大學經(jīng)濟學院院長、“重慶”客戶端“鳴家”李敬看來，品牌資產(chǎn)包含了麥當勞的知名度、顧客對其的信任度，經(jīng)營多年之后，在全球范圍內(nèi)都有了其內(nèi)涵和價值，是一個很大的無形資產(chǎn)。

  對于中信集團和麥當勞的合作，李敬認為，成立新公司更多是一種戰(zhàn)略投資，主要會在資本運作及運營戰(zhàn)略方面，利用自身的資源和優(yōu)勢推動其發(fā)展與創(chuàng)新。

  資深品牌管理專家、重慶智慧黑石企業(yè)管理咨詢有限公司總經(jīng)理萬全東也認為，公司改名實際上只是資本方發(fā)生了改變，對于“麥當勞”這個品牌并沒有太大影響。

  “實際上肯德基也發(fā)生了資產(chǎn)重組，對品牌并沒有什么影響，可能它在中國的戰(zhàn)略有所改變，會擴展其他業(yè)務(wù)，但這只是業(yè)務(wù)方面的轉(zhuǎn)變?！比f全東則表示，外資企業(yè)對于中國品牌的戰(zhàn)略是十分清晰的，一般不會輕易更改品牌，比如肯德基針對中國市場曾專門打造過一個中式快餐品牌“東方既白”。

  細心的網(wǎng)友不難發(fā)現(xiàn)，金拱門和麥當勞的“M”標識，實際上是吻合的。

  麥當勞的名字是怎么來的?“麥當勞”(McDonald’s)聽上去像個人名，但它的創(chuàng)始人卻叫雷·克洛克(Ray Kroc)，為什么我們吃的是“麥當勞”快餐而不是“克洛克”快餐呢?事實是，雖然是克洛克一手創(chuàng)建了如今的麥當勞帝國，但在這之前，“麥當勞”的品牌就已經(jīng)存在了?！獙π铡胞湲攧凇?McDonald)的兄弟經(jīng)營著這家同名的小規(guī)模漢堡店，當時還是一個落魄推銷員的克洛克發(fā)現(xiàn)了其中的商機，與麥當勞兄弟合伙經(jīng)營了一陣后，克洛克終于在上世紀60年代買下了“麥當勞”的全部生意，當時麥當勞已經(jīng)小有名氣，為了鞏固現(xiàn)有的商業(yè)成果，克洛克選擇保留了這個名字。

  一位設(shè)計業(yè)內(nèi)人士稱，實際上，金色拱門是麥當勞從一家地方小快餐成為全國連鎖快餐店的第一步，他們開在美國鳳凰城的第一家加盟店，店面外觀第一次采用了兩個大大的金色尖細拋物線結(jié)構(gòu)，到了上世紀60年代，這兩個拋物線元素結(jié)合在一起，變成了類似現(xiàn)在的M造型。金色拱門，其實是麥當勞最早的視覺形象。

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